Zachtfruitcampagne ‘Een handje zomer’ verleidt jonge consument met fris concept en clevere mediamix
Seizoensfavoriet in de kijker: aardbeien, blauwe bessen, bramen en frambozen krijgen een hippe boost via TikTok, influencers en bij telers
Nu aardbeien, rode en blauwe bessen, bramen en frambozen zowat op hun zoetst zijn, start vanaf vandaag de Europese campagne ‘Een handje zomer’. Dit verfrissende initiatief wil jongvolwassenen (18-35 jaar) verleiden om vaker te kiezen voor zachtfruit of kleinfruit. De driejarige campagne zet in op het creëren van herkenbare geluksmomenten met zachtfruit: gezond, makkelijk en lekker.
Met een slimme mix van online en offline communicatie - van TikTok tot promotiemateriaal voor telers- zal dankzij de campagne ‘Een handje zomer’; het zomergevoel niet te missen zijn in België, Nederland en delen van Duitsland. Deze Europees ondersteunde campagne legt de focus op lokaal geteeld fruit, met respect voor mens, milieu en biodiversiteit. De ambitie is er om de consument dit zomerse gevoel van zachtfruit naast voorjaar en zomer, ook in de herfst en winter te bezorgen.
Belgisch zachtfruit in de lift, jongere consument blijft achter
De Europese zachtfruitmarkt gaat erop vooruit, met blauwe bessen als opvallende stijger. Ons land produceert binnen de zachtfruit categorie vooral aardbeien. Jaarlijks is dit goed voor ongeveer 50.000 ton wat 4% is van de totale Europese productie.
Toch hinkt de consumptie van zachtfruit onder jongvolwassenen achterop. De Belg eet gemiddeld 2,2 kilo aardbeien en 0,6 kilo blauwe bessen per jaar, wat een stuk minder is dan buurland Duitsland (3,3 kilo aardbeien en 1,3 kilo blauwe bessen). De WHO raadt nochtans 400 gram fruit en groenten per dag aan. “Er is dus zeker ruimte voor groei,” klinkt het vanuit de sector. De campagne speelt in op de belangrijkste voedingswaarden voor jonge consumenten: versheid, gezondheid en gemak.
Van snack tot ontbijt: zachtfruit past op elk moment
De Belg vindt zachtfruit vooral passen bij het ontbijt, terwijl Nederland en Duitsland vooral ’s avonds hun portie eten. Maar of het nu gaat om een degelijk ontbijt of een snelle hap tussendoor: zachtfruit past perfect bij het leven van jonge mensen: het matcht met hun ritme, het geeft smaak aan hun stijl. ‘Een handje zomer’ laat jongeren heel duidelijk zien hoe makkelijk gezond genieten eigenlijk wel is, op eender welk moment van de dag. De campagne deelt recepten, gezondheidsweetjes en herkenbare ‘summer moments’ die zachtfruit spontaan in het dagelijks leven integreren.
Zichtbaar in het straatbeeld én online
Jongeren worden met gerichte advertenties en content van lokale influencers online bereikt via TikTok en META. De content creators delen er hun eigen ‘handje zomer’-momenten.
Daarnaast is de campagne zichtbaar aanwezig in de Belgische supermarkten met opvallend promomateriaal. Zelfs op de online winkelvloer leeft de campagne. Daar wil de campagne bij shoppers dat handje zomer direct in hun digitale winkelmandje laten landen.
Over de initiatiefnemers
‘Een handje zomer’ is een initiatief van zes toonaangevende Nederlandse organisaties: GroentenFruit Huis, Glastuinbouw Nederland, NFO, ZLTO, Stichting Berry Promotions en Simply the Bes. Samen vertegenwoordigen zij meer dan 80% van de Nederlandse zachtfruitproductie. Met steun van de EU promoten zij duurzaam geteeld Europees fruit en willen ze de afhankelijkheid van import van buiten de EU verkleinen, met oog voor groene teelt, korte ketens en eerlijke arbeidsomstandigheden.
Voor interviewverzoeken of meer informatie neem contact op met Karen Moreaux, Smalltalk, karen@small-talk.be .
Download hieronder het volledige factsheet.
FACTSHEET_NL.pdf
PDF 1.1 MB
