Campagne petits fruits « Une poignée d’été » : un concept rafraîchissant et une stratégie média futée pour séduire les jeunes consommateurs
Les stars de la saison à l’honneur : fraises, myrtilles, mûres et framboises prennent un coup de jeune via TikTok, des influenceurs et en magasin
Maintenant que les fraises, les baies rouges et bleues, les mûres et les framboises atteignent leur pic de saveur, la campagne européenne « Une poignée d’été » démarre officiellement. Cette initiative rafraîchissante vise à séduire les jeunes adultes (18-35 ans) en les incitant à consommer davantage de petits fruits. Pendant trois ans, la campagne misera sur la création de moments de bonheur simples et reconnaissables autour des petits fruits : sains, faciles et savoureux.
Grâce à un mix intelligent de communication en ligne et en point de vente – de TikTok aux rayons des supermarchés – la campagne « Une poignée d’été » fera souffler un vent d’été en Belgique, aux Pays-Bas et dans certaines régions d’Allemagne. Soutenue par l’Union européenne, elle met à l’honneur des fruits cultivés localement, dans le respect des personnes, de l’environnement et de la biodiversité. L’ambition : faire durer ce sentiment estival au-delà du printemps et de l’été, jusque dans les mois plus froids.
Les petits fruits belges en pleine croissance, mais les jeunes restent à la traîne
Le marché européen des petits fruits est en pleine expansion, avec les myrtilles en tête de file. En Belgique, ce sont surtout les fraises qui dominent, avec une production annuelle d’environ 50.000 tonnes, soit 4 % de la production européenne totale.
Mais chez les jeunes adultes, la consommation reste timide. Un Belge consomme en moyenne 2,2 kg de fraises et 0,6 kg de myrtilles par an, contre 3,3 kg de fraises et 1,3 kg de myrtilles en Allemagne. Pourtant, l’OMS recommande 400 grammes de fruits et légumes par jour. « Il y a donc clairement une marge de progression », selon les acteurs du secteur. La campagne répond aux principales attentes des jeunes en matière d’alimentation : fraîcheur, santé et praticité.
Du snack au petit-déjeuner : les petits fruits, à tout moment de la journée
En Belgique, les petits fruits sont surtout consommés au petit-déjeuner, alors qu’aux Pays-Bas et en Allemagne, ils sont plus prisés en soirée. Mais qu’il s’agisse d’un bon petit-déjeuner ou d’un en-cas rapide, les petits fruits s’adaptent parfaitement au mode de vie des jeunes adultes : ils s’intègrent à leur rythme, donnent du goût à leur quotidien. « Une poignée d’été » montre clairement combien il est facile de se faire plaisir sainement à tout moment. La campagne propose des recettes, des infos santé et des « summer moments » familiers, pour intégrer les petits fruits dans la vie de tous les jours.
Présente en rue et en ligne
La campagne cible les jeunes via des publicités ciblées et du contenu de créateurs locaux sur TikTok et META. Les influenceurs y partagent leurs propres moments « Une poignée d’été ».
En parallèle, la campagne est bien visible dans les supermarchés belges grâce à du matériel promo accrocheur. Même sur les plateformes de vente en ligne, l’initiative est présente, pour que cette « poignée d’été » atterrisse directement dans le panier virtuel des consommateurs.
À propos des initiateurs
« Une poignée d’été » est une initiative de six organisations néerlandaises majeures : GroentenFruit Huis, Glastuinbouw Nederland, NFO, ZLTO, Stichting Berry Promotions et Simply the Bes. Ensemble, elles représentent plus de 80 % de la production néerlandaise de petits fruits. Avec le soutien de l’UE, elles promeuvent les fruits européens cultivés de manière durable, afin de réduire la dépendance aux importations hors UE, avec un souci de culture verte, de circuits courts et de conditions de travail équitables.
Pour toute demande d’interview ou information complémentaire, veuillez contacter Karen Moreaux, Smalltalk, karen@small-talk.be.
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